Este texto está dedicado a la femvertising o publicidad feminista. Realiza un recorrido por sus orígenes y por los elementos que la componen para visibilizar las debilidades y fortalezas de un paradigma que, bien utilizado, puede ser útil desde el punto de vista social. ¿Y si la femvertising fuera la solución al sexismo publicitario? En el volumen se definen los principios que debe incorporar la publicidad feminista y se problematizan aquellos que entran en contradicción con la agenda que reclama la igualdad para las mujeres. Finalmente, se ofrecen orientaciones metodológicas para evitar la mentira violeta y elaborar auténtica publicidad profem.
- Introducción
- Cuestiones teóricas y epistémicas
- Aproximación teórica
- Feminismo y publicidad en tiempos del #MeToo
- Concepto: ¿qué es la femvertising?
- Hacia una etiología de la femvertising
- Retos epistémicos: ¿puede la publicidad ser feminista?
- Tensiones entre mercado y responsabilidad social
- Del feminismo al feminiwashing y la mentira violeta
- Más allá de la sospecha: hacia la publicidad profem
- Cuestiones metodológicas
- Elaborar publicidad generadora de feminismo
- Pasos previos
- Prerrequisitos para diseñar campañas de femvertising
- Evitar la mentira violeta
- Prevenir el feminiwashing
- Operativización metodológica
- Delimitación de objetivos y elaboración del briefing
- Brainstorming y diseño de la propuesta creativa
- Pretest de la campaña
- Aproximaciones empíricas: pensar y hacer femvertising
- Estudio de caso: publicidad feminista en España
- La firma: Campofrío
- La creatividad: «Deliciosa calma»
- Resultados del análisis
- Estudio de caso: publicidad feminista internacional
- La firma: Nike
- La creatividad: «Juntas imparables»
- Resultados del análisis
- Coda
- Breve glosario para publicistas que deseen generar feminismo
- Bibliografía
- _Hlk527890046
- _Hlk527890063
- _Hlk119101007
- _Hlk132880777
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