El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, así que los autores lo han denominado sueño.
Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El potencial del sueño empresarial es ilimitado y cualquier marca, por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su propio sueño.
- Prólogo
- Presentaciones
- Sobre Xavier Oliver…
- Sobre Elisenda Serra…
- Parte I Las sorpresas
- 1. Sorpresa #1: Diferenciarse o «morir»
- 2. Sorpresa #2: El camino hacia la diferenciación es una escalera de cuatro peldaños
- 3. Sorpresa #3: Aquello que quieres es más difícil de sustituir
- 4. Sorpresa #4: No tenemos un cerebro, tenemos tres
- 5. Sorpresa #5: La revolución low cost
- 6. Sorpresa #6: Acumular no es tener más, es colapsarnos
- Parte II El sueño
- 7. Quien no sueña no sobresale
- 8. Los valores
- 9. Hacer algo mejor que nadie: la punta de lanza
- 10. El relato
- 11. La piedra en el lago
- Epílogo
- Anexo: Libros que amamos
- Los buenos relatos
- La novela negra
- Los que te hacen pensar
- Los que alimentan el alma
- Los que nos descubren la empresa y las marcas
- Bibliografia
- Agradecimientos
- Los autores
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