Este Manual es una herramienta práctica para todas las personas interesadas en aspirar a un cargo de elección popular, integrar un equipo o dedicarse a la consultoría en comunicación política. Es de fácil apropiación y permite identificar y aplicar las diferentes etapas que se deben seguir para la elaboración y realización de una campaña electoral exitosa. Es un documento que otorga a los candidatos las herramientas necesarias para elaborar y desarrollar una campaña de bajo presupuesto sin la necesidad de recurrir a agencias de publicidad o de comunicación estratégica. Los autores que participan en este proyecto escriben desde su experiencia como expertos en cada una de las etapas que deben ser consideradas en el marco de una campaña electoral.
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- Contenido
- Los autores
- Prólogo, Eugénie Richard
- Introducción
¿Qué significa ser candidato a una elección en Colombia?
Análisis de las reglas del juego, Margarita Batlle
- I. Elaboración estratégica de la campaña
- Capítulo 1 Importancia de la investigación y segmentación de las audiencias, Eugénie Richard
- Capítulo 2
Encuestas: ¿para qué?, César Caballero
- Capítulo 3
La estrategia de campaña
Construcción del candidato: una descripción detrás
de la escena de campaña, Angie Katherine González González
- Capítulo 4
Elaboración de un plan de medios, María Luisa Fernández Vanoni
- Capítulo 5
El arte de escribir e interpretar un discurso, Juan Carlos Torres Cuéllar
- Capítulo 6
Declaración de candidatura
¿Cómo elegir el momento indicado?, Angie Katherine González González
- II. Realización de la campaña paso a paso
- Capítulo 7
La importancia de la gerencia en una campaña electoral, Marybel Palma
- Capítulo 8
El dilema de la innovación en política y su aplicación en el terreno, Danny Ramírez Jaramillo
- Capítulo 9
Planear una campaña ganadora “a pesar de” y “gracias a”
los medios masivos de comunicación, Juan Fernando Giraldo
- Capítulo 10
Campaña 2.0: manejo de redes sociales, Andrés F. Mora M
- III. Y además…
- Capítulo 11
¿Y si pasa algo?
Elaboración de un plan de crisis, Daissy Cañón B
- Epílogo
Ahora que ganamos… Comunicar desde el poder, Eugénie Richard
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