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020			_a9786073250757
082			_a658.83
100			_aNaresh K. Malhotra _910353
245			_aInvestigación de mercados
250			_a6ª edición
260			_aCuidad de México _bPearson Educación de México _c2020
300			_a663 páginas _bilustraciones, tablas y gráficos
520			_aObra de referencia en investigación de mercados que presenta de manera integrada los fundamentos conceptuales y metodológicos del proceso de investigación comercial. Desarrollar la definición del problema, el diseño de la investigación, las técnicas cualitativas y cuantitativas, el muestreo, la elaboración de cuestionarios, el trabajo de campo, el análisis de datos y la presentación de resultados. Esta edición incorpora contenidos actualizados sobre investigación en redes sociales, investigación móvil, ética e integración de herramientas digitales aplicadas al marketing.
650			_aInvestigación de mercados _910354
650			_aMercadotecnia _910355
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650			_aRecolección de datos _910359
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942			_cBK
999			_c347050 _d347050