TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Armstrong, Gary
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9786073256759
U1  - 658.8 
PY  - 2021///
CY  - Cuidad de México
PB  - Pearson Educación de México
KW  - Marketing
KW  - Mercadotecnia
KW  - Administración de mercadotecnia
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Marketing digital
KW  - Relaciones con los clientes
N2  - Texto introductorio de marketing que explica los principios fundamentales de la creación de valor para el cliente y el desarrollo de relaciones duraderas con los consumidores. Aborda el análisis del entorno, el comportamiento del consumidor, la segmentación y selección de mercados, el posicionamiento, el desarrollo de productos, la fijación de precios, los canales de distribución, la comunicación integrada de marketing y las estrategias digitales. Esta edición incorpora contenidos sobre marketing en redes sociales, comercio electrónico, sostenibilidad y transformación digital
ER  -