Naresh K. Malhotra creator text Cuidad de México Pearson Educación de México 2020 6ª edición monographic 663 páginas ilustraciones, tablas y gráficos Obra de referencia en investigación de mercados que presenta de manera integrada los fundamentos conceptuales y metodológicos del proceso de investigación comercial. Desarrollar la definición del problema, el diseño de la investigación, las técnicas cualitativas y cuantitativas, el muestreo, la elaboración de cuestionarios, el trabajo de campo, el análisis de datos y la presentación de resultados. Esta edición incorpora contenidos actualizados sobre investigación en redes sociales, investigación móvil, ética e integración de herramientas digitales aplicadas al marketing. Investigación de mercados Mercadotecnia Investigación comercial Análisis de mercados Museo Recolección de datos Análisis de datos Marketing 658.83 9786073250757 20260713102459.0